为什么用户会进行扫描式阅读呢？如果用户能够认真地阅读你的内容，那该有多好啊。难道他们不知道这样做有好处吗？

不，他们不知道。即便是你的内容的确不错并且很有价值，用户在初次访问你的网站时也很可能不知道这一点。扫描是找到有用内容的一个有效的方法。由于它需要较少的认知方面的努力，因此用户能够将注意力集中在那些会有收获的区域。

信息搜寻的基本理论指出，用户会在上网的全部时间内将他们的收获最大化。对于他们可能需要研究的任何一个题目，都可能有数百个似乎包含了无数相关文字的网站。在面对如此众多的信息时，用户绝对必须对它们进行扫描并排列出优先级。在短短数秒钟被充分利用的时间内，他们将决定是留下来进行更多的阅读，还是转移到下一个网站。

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