正如下表所示，首先到达网站首页的经验丰富用户在那里花费的时间比经验不足的用户平均
少要10秒种。这种差别告诉我们，随着用户经验的增长，他们在评估网站时将会变得更加无情；
他们扫描页面的速度会变得更快，同时他们将不喜欢的事物抛开的速度也更快了。
在网站首页上平均花费的时间
Web使用经验 花在网站首页上的时间
经验不足 35秒
经验丰富 25秒

这张表格显示了：当网站首页是网站上第一个被访问的页面时它被观看的情况。你应当快速
表明要点。你只有很短的时间来给人留下一个很好的第一印象。关于花费在后续访问上的时间，
请参看第32页的表格。
当然，预见未来总是一件困难的事情，但更可能的情况是，这种趋势将会持续下去。随着用
户上网的时间越多，以及更加熟练于评判一个网站，他们花费在网站首页上的时间也会越来越少。

30秒的时间内应当达到四个目标
以下是网站首页在新用户花费在它上面的半分钟时间内应当表达出的四个最重要的信息：
·他们来到的是一个什么网站。
·这个机构能给他们带来什么好处。
·一些关于公司及其最新产品或最新发展的内容。
·他们可以做的其他事情，以及如何到达和他们最相关的其他部分。
你所能支配的时间只有半分钟，所有的信息都必须极为精练的切中要害。无论如何都不要出现那
种用户不愿去阅读的冗长的段落。根据不同的教育水平，大部分成年人每分钟可以阅读200个到
300个单词。你可能会认为，这将使得你可以在网站首页上展示一条100个单词的欢迎信息。然而
实际上并不是这样的。更为实际的做法是显示10个到20个单词。用户将把25`35秒钟内的大部分
时间用于决定下一步去哪里，而不是逐字地阅读那些使你显得与众不同的内容。

这可能会诱使你认为，用户将会在他们以后访问网站时阅读更多的网站首页上的内容。不幸
的是，情况也不是这样的。即使人们将来会回到网站首页，他们也将会花费更少的时间来欣赏你
精心制作的标语。正如下表所示，在随后每次访问网站时，用户花在网站首页上的时间越来越少
了。毕竟，主页的主要作用就是引导用户到达其他地方。随着人们对网站首页了解的增多，他们
就会越来越少地看它。他们会直接找到导航区并点击他们想去的地方。
用户观看了多少“整屏”的页面
花在网站首页上的时间 进行了滚动操作的用户的比例 滚动了多

少整屏
第一次访问 31秒 23% 0.8
第二次访问 25秒 16% 0.8
第三次访问 22秒 16% 0.8
第四次访问 19秒 14% 0.5

注：一“整屏”是指当显示器分辩率设置为1024*768像素时，一个屏幕所显示的内容。滚动一整
屏就意味着看到了刚开始的一屏加上它下面的一屏。对于滚动的数据统计仅仅使用了那些长度走
出了浏览器窗口大小的网站首页。

这个公司是做什么的呢？甚至于这个网站首页上的所有文字都没有谈到这一点。在页面顶部
旋转一个标签行或描述都将会有所帮助。被过分强调的标题和新闻统治了整个页面，使得它没有
足够的空间来展示公司的产品和服务。还有，注意看页面底部的那些链接。在没有适当的上下文
环境或警告的情况下，将用户链接到其他不同的网站是有问题的，因为人们并不期望这样。如果
你想要将用户链接到其他网站，你应当显示这些网站的名字或一个清楚的描述，而不是这些网站
的URL地址。

“Dial Before You Dig”看起来像是一个十分简单的网站，在它们的网站首页上几乎没有
什么复杂的内容。但是，这个公司是做什么的呢？很明显，它做得的确是不能再简单了，但它到
底是做什么的呢？在只有数秒钟的时间和用户交流的情况下，不要将时间浪费在告诉用户说你的
新Web服务可以使用了。同时，应该在登录页面上告诉人们如何得到他们的密码。在任何其他情
况下，用户都不会对这一点感兴趣。

用户在30秒钟内就会离开网站首页：用户在网站首页上只会花很少的时间，并且很少滚动，
尤其是在随后的访问中。为了简单起见，这个表格中的数值是对经验丰富的用户和经验不足的用
户的一个平均值。
只有23%的用户在初次访问网站首页时进行了滚动，而在后来的访问中滚动得就更少了。这
是因为用户经过一次访问之后，他们知道了，或他们认为自己知道了网站首页上的重要区域在哪
里。即使是那些进行了滚动的为数不多的用户也没有滚动多少：平均不到一整屏。

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