在传统日报发行量出现下滑的今天，美国大报网站的访问量出现强劲增长。尼尔森互联网研究2005年6月发布的最新报告显示，大约有五分之一的美国网络用户更倾向于阅读报纸的网络版，而不是传统的印刷版报纸。在被调查的在线版报纸中，《纽约时报》网络版NYTimes.com全美访问量最大，2005年10月份的访问数量为1140万。《纽约时报》最近表示，其收费站点推出两个月以来，订户数量已经达到了27万。
一，《纽约时报》网络版现状
作为美国网上最大的报纸品牌， 《纽约时报》已经拥有1600万注册用户，并正在以每月50万的速度增长。《纽约时报》网络版之所以能在激烈的市场竞争中彰显活力，除了《纽约时报》150余年创立的品牌影响力外，该报管理者的网络运营思路和网络版自身的特色也是网站取得骄人成绩的重要原因。
二，《纽约时报》网络版发展
纽约时报敏锐地捕捉到了互联网对报纸的深刻影响，并且不失时机地采取了一系列措施。"网络是成功的平台"，现任纽约时报公司总裁阿瑟·苏兹伯格(ArthurSulzberger)正是秉承着上述理念，信心满怀地拉开了《纽约时报》网络时代的序幕。上世纪90年代，网络开始兴起，小苏兹伯格敏锐地察觉了网络变革可能带来的巨大影响。1996年1月，纽约时报公司建立了自己的报纸网站http://www.nytimes.com，提供《纽约时报》的在线阅读。1999年纽约时报公司整合了网络方面的业务，成立了独立核算的数字《纽约时报》(NewYorkTimesDigital)部门，负责《纽约时报》网站(http://www.nytimes.com)和波士顿环球网(http://www.Boston.com)在内的40余个网站的业务，并设有各种类型的数据库以供读者查阅。 数字版的《纽约时报》在创办的第一年就已开始盈利，2003年数字版《纽约时报》营业收入8804.6万美元，税后利润2043.1万美元，比2002年增长147.4%。《纽约时报》网站，2002年创造利润1600万美元，2004年上半年又赢利1730万美元。 尼尔森互联网研究2005年6月发布的最新报告显示，在被调查的在线版报纸中，《纽约时报》网络版NYTimes.com全美访问量最大，2005年10月份的访问数量为1140万。数字版的《纽约时报》在创办的第一年就已开始盈利，2003年数字版《纽约时报》营业收入8804.6万美元，税后利润2043.1万美元，比2002年增长147.4%。《纽约时报》网站，2002年创造利润1600万美元，2004年上半年又赢利1730万美元。
三，《纽约时报》网络版广告收入
众所周知，报纸的收入，一靠广告，二靠发行。广告和发行收入在小幅走低，在纽约时报总收入不断增长的同时，广告和发行对于总收入的贡献率却明显逐年降低。在这个现象背后，是互联网所带来的变化。在网络广告方面，纽约时报推出了时段广告、长视频广告，与华尔街日报合作推出网络广告连播等新的网络广告形式，被认为是经济尤其是广告业低迷以来，最有雄心壮志要在网络广告形式上大有作为的试验者和最早的行动者之一。今年9月17日，《纽约时报》网站的"时报精选"(TimesSelect)服务将取消收费，网站大部分内容将向读者免费开放。业内人士认为，作为全美发行量排行前三的大报，《纽约时报》放弃收费将对美国报业的网络运作模式产生冲击，这意味着，网络广告对于网站赢利更加重要。GloriaAnderson女士说，尽管网上广告不断增长已占到广告总额的12%，纽约时报希望将其提高到20%。最近，纽约时报合并了网上广告和报纸广告的销售人员，准备进行一个大密度的培训，让网上广告销售人员学会卖报纸广告，报纸广告销售人员学会卖网上广告。广告部门的整合是一个强烈的信号，这不也正好说明了纸质媒体和数字媒体的进一步融合吗？
四，《纽约时报》网络版在网络行业的动作
在建设数字《纽约时报》的同时，纽约时报还有两个引人注目的动作。一是纽约时报慧眼识珠,在2002年收购了About.com公司,这是一个百科全书式的门户网站,是美国最受欢迎的十大站点之一，它的加入为公司总收入的增长做出了突出贡献。以今年第三季度为例，公司利润增长6.7%。其中，公司旗下的纽约时报媒体集团(NewYorkTimes Media Group)广告营收增长3.7%，发行营收增长6%；新英格兰媒体集团(NewEnglandMediaGroup)广告营收下降5.7%，发行营收减少1.8%；公司的地方媒体集团广告营收猛降11.6%，发行营收基本持平；而表现上佳的About.com营收劲增35%至2470万美元，其贡献率最为出色。二是公司大幅削减非主流业务，进一步加强网络建设。最近一下子卖掉了六家"很难赢利"的电视台，把这些收入用于网上，这一增一减的效益体现在总的利润中。
五，《纽约时报》网络版介绍：
打开《纽约时报》网络版的页面，其一贯秉承的“档案记录报”的严谨稳重风格便扑面而来，黑色的字体，深蓝色的标题，简约的网页设计结构，并不丰富的色彩，清晰的栏目导航和链接，让在线读者能够清晰阅读，快速找到自己感兴趣或有价值的文章，省去不必要的点击时间。
版面设置简约 《纽约时报》印刷版历来以善用黑白色调见长，即使在彩色革命之后，《纽约时报》依然不靠色彩来吸引读者眼球。在网络版的版面着色方面，《纽约时报》依旧体现了其百年大报、严肃大报的诉求。除了文章标题采用深蓝色外，各页面主要采用白底黑色字，页面上唯一的红色字体用来标注每条新闻的更新时间，或者在发生突发事件时，其头条也会出现红色的“breakingenews”字样。这体现了其高度重视新闻时效性的特色。《纽约时报》网站的头条新闻和重要图片几乎每半个小时更新一次，这充分体现了《纽约时报》的新闻价值诉求。整个版面以蓝色为主色调，穿插有橙色、墨绿色等小色块作为补色，给人以大方明快之感。与其他美国大报网站相比较，其图片和广告量明显较少，色调的统一让读者不易分散注意力。
在版面结构方面，目前的《纽约时报》网络版的主页自上而下分成三部分：上区横置，哥特式字体的“纽约时报”居于正中，报头上部是特色栏目链接和读者服务链接，链接虽少但特色分明；下部是日期和更新时间。值得一提的是，主页链接在网络版的各个版面均居于右上角，读者能够方便找到，并随时返回主页。
中区为主体部分，自上而下又可以分为三大版块。第一个版块分五栏，左边栏是频道导航区，自上而下排列着世界、美国等12个大频道和博客、漫画、猜字谜、天气等小栏目；中间三栏是各频道的推荐文章和视频；正中一栏最上部是今日图片，也是网络版新闻中最大的亮点；左边栏上部放置商业信息、市场走势，下部安排了房地产、汽车、就业和分类广告等版块。第二个版块滚动播出艺术、旅游、时尚频道和一些付费专栏的推荐文章。第三个版块右边栏是广告区，中间三栏是各频道文章的介绍，统一列出该频道主页的头三篇文章，左边栏是“最受欢迎文章”和客服版块。经常阅读网络版的读者不难发现，第三个版块和第一个版块的大小和分栏数几乎相同，风格遥相呼应，而第二个版块在视觉上恰好起了承上启下的作用，宛若报纸中缝。
下区则是对中区右边栏频道导航的呼应，读者在阅读到最后时，不需回到首页便可链接到其他页面。
《纽约时报》各个频道的主页和大多数页面统一分成三栏，上部均有频道导航，读者可直接进入任何一个页面。这一系列的页面设计简单清晰、层次分明、主次得当、排列有序，读者能很快熟悉它的版面式样，便于搜索和浏览。 内容丰富权威 在网页制作手段和制作元素多样化的今天，大量的报纸网络版出现了重表轻里的现象，把注意力集中在了漂亮的网页制作上，而忽视了电子报纸作为传播媒体的基本职能。 《纽约时报》是“内容为王”的坚定推崇者，其内容的权威性、及时性和独特性才是网站创造高点击率的关键所在。笔者将《纽约时报》的内容特色简单地归纳为几个小点。
首先，《纽约时报》栏目导航区的设置注重内容特色。过去美国大报的网络版上区会设置几大频道，各频道下设不同的栏目，形成频道导航区。页面左边又会重复这些栏目，形成栏目导航区。现在各大报纸已经改变了这种设计，只在上部和尾部设置频道导航区，比如《华盛顿邮报》。但是《纽约时报》网络版的首页选择保留左边的频道导航区，在上区的导航条放置了一些特色小栏目，包括主页、我的时报、今日报纸、视频、最受欢迎文章排行、时代话题，使得两个导航区没有重叠的内容。
这几个小栏目可以说是《纽约时报》网络版区别于别的美国大报网络版的亮点。“我的时报”栏目相当于办一张自己喜欢的报纸，订阅的用户可以按照专题、特写、栏目等方式确定自己的阅读范围，确定之后，界面会按其选定范围显示改编过的电子互动版内容。“今日报纸”主要是告诉读者当天印刷版各版的文章有哪些，可以方便地链接。“视频”栏目汇集了最近播出的所有视频。“时代话题”是一个资料库的检索功能，汇集了从1981年以来《纽约时报》网络版的所有文章，并配有每周搜索最多的话题排行榜。“最受欢迎文章排行”栏目可以说是《纽约时报》网络版最近改版后的一个新特色，里面分E-mail推荐、博客引用、关键词三个指数。当网络媒体早就用点击数评价文章的时候，《纽约时报》网站一直是用“E-mail推荐数”来给文章打分的，因为他们深信有固定E-mail习惯的人属于这个社会的精英阶层。现在又添加了“博客引用数”这项新的指标。其次，《纽约时报》网站的各频道追求简洁化的风格。主页左边的频道导航区设有世界、美国、纽约、商业、技术、体育、健康、言论、艺术、风尚和旅游12个主要频道。与《华盛顿邮报》各频道下精细复杂的分类相比，《纽约时报》栏目分类要简单得多，读者不必花太多的时间考虑如何选择栏目。《纽约时报》历来注重国际报道，其“世界”频道也只是按区域划分为非洲、美洲、亚太、欧洲和中东五个栏目。《纽约时报》这种简单清晰的栏目划分风格体现在它每个频道的页面中。再次，首页图片集中，排除视觉干扰。网站的精美图片汇集在网页中部的滚动栏目中，好像一条彩色的中缝。栏目主题一般是艺术、电影、旅游和需要付费的专栏文章等。集中图片的好处就在于不会让读者眼花缭乱，与整版“油漆工厂”式的《今日美国》相比，《纽约时报》网络版以内容取胜的诉求也体现于此。
最后，给读者自由的选择空间。打开《纽约时报》网络版的每个页面，你几乎都会发现两个固定的栏目，一个是“来自法新社和路透社的新闻”，一个是上文提到的“最受欢迎文章排行榜”。无论是阅读外国通讯社最新文章，还是选择最受网友推崇的文章，《纽约时报》网络版在每个页面都给读者提供了自由选择的空间。
本课主题：《纽约时报》网络版
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