选择颜色绝不是一件简单的事，他需要考虑美学、一致性、可用性等。更糟的是现在的显示器可以支持大于1600万像素的分辨率，想象一下接下来等着我们的色彩搭配将是多么恐怖的数字。
色彩心理学是一门致力于分析色彩和色彩搭配对于人的情绪和行为带来影响的学科。电子商务网站的拥有者想要知道，哪种颜色会让浏览者在网站上更多的停留，室内设计师想要知道，哪种颜色能让卧室有一种安静的禅境，快餐老板非常想知道，哪种色彩搭配会让你更有食欲，就像你看到的，色彩心理学是一门非常大的学问。
尽管了解色彩如何影响大多数人是很重要的，但是对于特殊颜色，单一的心理反射现象是不科学的，很多心理学家认为对于特定颜色的心理反应是根据每个人的经验不同而不同的，同样有意思的是，很多文化对于不同的颜色有着完全不同的联想和诠释，下面我们探讨一下西方文化中对于特定颜色的基本心理联想。
色彩联想
形容人们情绪和色彩的关联是一个很“嬉皮士”的话题，如果你不相信我，可以去你最喜欢的在线音乐店，然后找KEN NORDINE的颜色的样片出来听，尽管大多数设计师不仅仅依靠于特定颜色假设的含义、特点和个性，但是理解一些主要颜色的情绪特征也是有很大益处的。
红色：红色使人兴奋，血压升高，伴随着这些心理作用，红色能加快人的新陈代谢，它是一个兴奋的，跳动的和丰富的颜色，总之，红色是激情之色，再没有比情人节那他为你心爱的人在墙上涂上鲜艳的红色更能表达“爱”的了，就像下图一样，深红色，比如勃艮第（一种红葡萄酒色）和栗色给人一种丰富的、放纵的感觉，实际上，它们可以使很轻浮和傲慢的，当设计关于酒或者生活的享受者的时候，可以考虑这种颜色，偏土或者褐的红色会与秋天的收获联系在一起。
橙色：就像红色，橙色也是一种主动和充满能量的颜色，但是它不会唤起红色具有的愤怒。橙色往往能带来幸福，代表阳光、激情和创造力。橙色更加自由，没有太多的共同认知，这也可能是一些公司的市场主管，比如美国的CINGULAR和欧洲的ORANGE采用这种颜色作为商标的原因吧，因为橙色也能刺激新陈代谢和胃口，它也是推销食品和烹饪的好颜色，这也是就算你不喜欢橘子，橘子也让你感觉馋的原因吧。
黄色：黄色是一种高辨识性的颜色，经常用于出租车和警告牌，它可以同幸福和能量联系在一起，如图，这是一个微笑的标签颜色，和红色、橙色一样，纯黄色是一个视觉活跃的颜色，运动功能饮料加得可乐（GATORADE）橘味和柠檬味是这个品牌最好卖的产品，这个至少有一些是因为橙色和黄色所联系的东西具有活跃和能量的特性，有一句关于色彩联想的俗语，“孩子在黄色的房间里更容易哭泣，夫妻在黄色的厨房里更容易吵架，歌手在黄色的更衣室里更容易发脾气。”不管对错，这说明太多的黄色会让人精力旺盛，如果你是一个被放在更衣间的孩子，里面有吵架的夫妻，发脾气的歌手，你不哭才怪！
绿色：绿色总是和自然联系在一起，它是一种柔和的颜色，代表了成长、新生和希望。它让眼睛觉得更舒服。没有黄色，橙色和红色那么活跃。很多网站设计师用绿色来让访问者产生自然的感觉，但绿色其实是一种通用的颜色，当明绿出现在黑色的背景上时，它可以很醒目，给人一种科技感，对于我来说，这让我回忆起我的第一台电脑。
蓝色：当我还是一个孩子的时候，我最喜欢的颜色是蓝色，不是任何蓝色，而是蜡笔的蔚蓝色，如图所示，是的，我是一个古怪的孩子，从感知的角度来说，蓝色代表了开发、智慧和信仰。从心理学上来说，蓝色可以使人镇静，但是也能减少人的食欲，这也可能是因为现实生活中很少有食物是蓝色的，除了蓝莓，你还能在自然界中找到蓝色的食物呢？蓝色似乎天生就不被纳入自然界的食欲颜色范畴，所以它并不是推销食品的好颜色。蓝色有时候也代表霉运和烦恼。这种情绪的联系很明显源于蓝调音乐和毕加索的低落时期——导致了蓝色时期，尽管如此，蓝色并不是非自然的食物颜色和低落的艺术形式——蓝色因为和天空和海洋的联系，也代表了宇宙。这种和水、天空、海洋的视觉联系使得蓝色成为一个关于航空、空调、池水过滤器和游艇的网站设计的最佳选择。你是否注意到蓝色是IBM、DELL、HP和Microsoft公司logo的主色？理由是蓝色还包含稳定和清晰的含义......当你看到死机蓝屏除外。
紫色：从历史上来说，紫色曾经与贵族和权力联系在一起，隐藏在紫色声望的背后是把布染成紫色的染料非常难以生产，现在，紫色仍然代表了财富和奢侈，这种奢侈也出现于自然界，紫色最常与花、宝石、夕阳联系在一起，如果想设计一个脱颖而出的网站，可以考虑使用层次不同的紫色，根据CSS ZEN GARDEN的设计分类索引，紫色是到现在最少被用到的颜色。
白色：说到“干净”，你就会想到白色，白色是一个完美、光亮、纯洁的颜色，这就是白床单用于去污广告中的原因，我们可能没有太多注意到白色的这些色彩联想，因为白色总是默认为背景色，但是不仅仅如此，想要了解白色是在我们文化中是如何根深蒂固的，只要去读一下ROBERT FROST的诗歌即可，在这里，FROST反而将白色比喻为死亡和黑暗，像这样出人意料的使用时一种大胆的表现手法。
黑色：虽然黑色包含了一些负面的内涵，比如死亡和罪恶，但它同时也代表了权利、优雅、力量、依靠的颜色。在思考色彩联想的是什么的时候，只需要问一下自己，“当提到这个颜色的时候，在脑海中最先出现的三样东西是什么？”当提到黑色的时候，比如，我想到了燕尾服和蝙蝠侠，如果通过这个方法分析你那三个色彩联想，你一定能找到和你有同样颜色共鸣的人。
尽管色彩心理学可能影响到浏览者观看你设计的网站的想法，但是，记住世上没有错误的颜色，色彩心理学有助于建立你的调色板，但是，好的色彩搭配取决于你选择的颜色之间的和谐性，为了达到这种和谐，我们需要了解色彩的其他一些特性。